לאחר כתיבה של מספר אפליקציות פייסבוק, ותוך כדי כתיבה של מספר אחרות, לאט לאט אני אוסף כללים חשובים בקשר לוירליות ולחוקיות של כתיבה בתוך העולם הזה. הכוונה היא פירסום של האפליקציות עצמן ולא של פרסומות כאלו או אחרות בתוך אפליקציות, או במילים אחרות: איך להפוך את האפליקצית שלכם לפופולריות יותר.
דייב מקלאור כתב על שיווק אפליקציית פייסבוק ונתן כמה דוגמאות טובות, וכן נקודות חשובות למחשבה. העיקר יושב בUSABILITY, כמובן, אבל זה קל להגיד וקשה לעשות, וכן ההפנייה החשובה ביותר שהוא נותן היא לקונספט של NFO, כאילו – אופטימיזציית חדשות, על משקל SEO, SEM, שמדבר ומסביר קצת על האלגוריתם של פייסבוק לקביעה של פידים.
קיימות שלוש דרכים להפצה ויראלית של אפליקציות בפייסבוק:
- פידים חדשותיים: הדרך הקלה והטובה ביותר להפיץ את האפליקציה. אך כדי לעשות זאת טוב, יש להתחשב בכמה דברים:
- האלגוריתם של פייסבוק: משתמש לקביעה של אילו פידים נראים בחלון של החברים של המשתמש. אם אתם מגיעים לשם הויראליות שלכם היא הגבוהה ביותר. האלגוריתם הזה משתנה לעיתים קרובות, ומתחשב בפידבק של חברים על הפידים שאתם נותנים, בתדירות שינויים ובמהות הפידים.
- התוכן שמותר לתת בפיד:
- כותרת של עד 60 תוים (ללא התגיות), עם קישור אחד.
- תוכן של עד 200 תוים (ללא תגיות), עם קישורים, טקסט בבולד (BOLD) אוITALIC
- עד 4 תמונות, 75X75
נצלו את כל התוכן האפשרי, בצורה טובה ביותר. שימו לב בדוגמא הזו כיצד משתמשות האפליקציות בתמונה, שם החבר שלכם, לינקים לעוד חברים, ולינקים לאפליקציה עצמה.
- התוכן שאתם נותנים בפיד: צריך להיות מענין, נקודה. יש לכם קצת מילים, הרבה מתחרים, ופחות ופחות הזדמנויות להופיע בפידים. המסר שלכם צריך להיות מרתק, ובעל ערך למשתמשים – פעולות אמיתיות שחברים שלהם עושים (על בסיס אחד משני הרעיונות: אם חבר שלי עשה את זה, גם אני רוצה לעשות את זה, או – אם חבר שלי עשה את זה, אני רוצה לקבל יותר פרטים על מה נעשה שם ולמה זה מענין).
- עדכון הפרופיל: מעבר לחדשות, העידכון והתוכן שאתם שמים בפרופיל המשתמש שלכם גם הוא יעד לפירסום ויראלי, כשחברים של המשתמש נכנסים לפרופיל של החבר כדי להתעדכן ופוגשים בכם. התחרות שונה מזו של הפידים: יש פחות תחרות (הפידים לא מתחלפים, יש לכם יותר מקום והרבה יותר חופש פעולה) אבל גם למתחרים שלכם יש את כל היתרונות הללו, וחשוב מכך: לצופה יש פחות סבלנות ופחות תשומת לב לכל חלק בפרופיל של החברים שלו. לרוב הצופה מעיף מבט בשלל האפליקציות, וצריך לתפוס את תשומת הלב לשנייה אחת יותר, ואז לסגור עסקה. על איך תופסים תשומת לב במסך אחד אני ארחיב בהזדמנות, ויש על זה המון חומר ברשת.
- הודעות ונוטיפיקציות למינהן: אפליקציות פייסבוק יכולות להשתמש בהודעות כדי לעורר משתמשים לשוב ולהשתמש בהן (חשוב, אבל לא נכנס תחת תחום השיווק) וע"י שליחה של הודעות בשם המשתמש לחברים ומשתמשים אחרים. שימו לב שהודעות הן נושא רגיש, וההבדל בין הרצון להיות מענין, יעיל ולעשות שיווק ובין ספאם הוא דק מאוד.
-
- בתוך פייסבוק: נוטיפיקציות יופיעו בצד ימין של המשתמש בחלון הראשי (חלון כניסה). לאחרונה הוספה אופטימיזטציה שכמות של הודעות יראו כהודעה אחת, מה שלדעתי מרמז עד כמה זה מרגיז אנשים שנכנסים ורואים עשרות הודעות.
- דואר – למרות שזו אופצייה חדשה יחסית היא מקבלת תנופה לאחרונה. לדעתי זו לא הדרך הטובה ביותר להפיץ את עצמך, משום שמשתמשים כבר מאסו בשליחה של דואר לתיבה האישית שלהם.
רעיונות נוספים:
- קחו מסך (SCREEN CAPTURE) של הפיד הנוכחי שלכם, ותראו על פניו איזה פידים תופסים אתכם – קחו את השניים הטובים והשניים הרעים, שימו אותם בצד, נסו להבין למה.
